La présence en ligne, notamment sur les réseaux sociaux est aujourd’hui incontournable pour les entreprises qui souhaitent prospérer. En publiant régulièrement du contenu, elles vont attirer des visiteurs qualifiés et fidéliser leurs clients. Cependant, pour mener à bien cette stratégie, un calendrier éditorial bien conçu est essentiel. Cet outil marketing permet de maintenir une présence cohérente en planifiant et en structurant les actions à venir. Découvrez dans cet article comment l’élaborer.

 

Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?

 

Un calendrier éditorial ou planning éditorial est un outil qui planifie l’ensemble des contenus à publier sur une période donnée. Ayant généralement la forme d’un tableau, ce document est efficace pour vous organiser. Vous pouvez y visualiser diverses informations comme les types de contenu, les dates de publication, les canaux de diffusion et les responsables de la création. Son rôle est ainsi de vous fournir une vue complète de toutes vos campagnes marketing en un seul et unique endroit. N’hésitez surtout pas à bénéficier d’un accompagnement en stratégie social media pour vous aider à en élaborer un pour vos réseaux sociaux.

 

Les étapes indispensables pour créer un calendrier éditorial

 

Si vous voulez créer un calendrier éditorial pour vos réseaux sociaux, considérez les étapes suivantes :

 

Fixer des objectifs

Avant toute chose, vous devez déterminer les objectifs de vote présence sur les réseaux sociaux. Chaque publication exige, en effet, une raison d’être. Dans la plupart des cas, les contenus générés sont utilisés pour promouvoir des produits ou des services. Cependant, il est possible que vous cherchiez à optimiser votre notoriété, à établir une preuve sociale ou encore à favoriser l’engagement des utilisateurs. En fixant des objectifs clairs et précis, vous pourrez adopter la meilleure stratégie pour créer votre calendrier éditorial.

 

Réaliser un audit de vos réseaux sociaux

Établissez une liste des réseaux sociaux sur lesquels votre entreprise est active. Ainsi, durant l’audit, divers éléments doivent être analysés :

• votre public cible : identifiez sur quelles plateformes il est plus présent. De cette manière, vous pourrez mieux concentrer vos efforts marketing sur ces dernières ;
• la croissance de vos profils : pensez à connaître les raisons qui ont augmenté votre popularité sur les réseaux sociaux. Cela peut être dû à une actualité spécifique, à un format en particulier qui intéresse les internautes ou à des mots clés pertinents ;
• le trafic et l’engagement : il s’agit de repérer les plateformes susceptibles de booster votre communication et d’atteindre plus de cibles.

 

Sélectionner les réseaux sociaux à utiliser

L’audit est nécessaire pour que vous puissiez choisir les bonnes plateformes à utiliser. Cela ne veut pas dire pour autant qu’il faut laisser de côté les autres. Un examen minutieux s’impose pour vérifier si vous devez ou non vous lancer sur les canaux émergents. Dans le cas où vous ne seriez pas encore présent sur ces derniers, créez rapidement un compte pour les exploiter.

 

Rechercher des contenus à publier

Vous pouvez miser sur différents types de contenus. Faites le choix en fonction de vos envies et des nuances de chaque plateforme. Sur TikTok, il est préférable de vous tourner vers le format vidéo. Par contre, le format photo convient mieux pour Snapchat. En ce qui concerne Facebook, LinkedIn et Twitter, vous êtes libre d’utiliser ce que vous voulez. La diversification est bien évidemment recommandée pour éviter que votre audience ne se lasse facilement.

 

Planifier le calendrier éditorial

Une fois les contenus choisis, il est temps d’organiser votre calendrier éditorial. Privilégiez un modèle sous-forme de tableau que vous allez diviser en plusieurs colonnes (à remplir selon les plateformes utilisées). Précisez notamment la date et l’heure de publication, le format des contenus, vos objectifs et votre budget de sponsorisation. Il est aussi possible d’ajouter des rubriques pour :

• les liens ;
• les visuels ;
• les mots clés ;
• les textes.

Au-delà de tous ces éléments, n’oubliez pas de mentionner vos idées. Prévoyez des publications saisonnières et intemporelles. Vous devez donc anticiper les évènements populaires. On peut, par exemple, citer le Black Friday et les soldes d’été. Envisagez une multitude de catégories de contenus pour avoir un stock complet de publications. Renseignez-vous sur les tendances du moment.

 

Spécifier les fréquences de publication

Cette étape est cruciale pour planifier vos contenus dans le temps. Soyez pertinent en choisissant un processus de fréquence raisonnable. Sachez qu’il est inutile de publier chaque jour. Dans l’idéal, 3 à 4 articles par semaine peuvent suffire à atteindre vos objectifs commerciaux. Préparez les dates à l’avance (au moins 2 semaines avant publication) et laissez de la place aux imprévus.

 

Créer les publications

Transformez vos idées en publications utiles et à forte valeur ajoutée. Pour y parvenir, soignez vos textes et vos visuels. Si vous devez utiliser le même contenu sur différentes plateformes, les ajustements ne sont pas identiques. Assurez-vous de donner envie à vos cibles d’acheter ou d’en savoir plus sur vos produits et services. Après cela, préparez-vous à publier.